“再苦不能苦孩子,再穷不能穷教育”是许多中国父母奉行的信条，越来越多的中国家庭正在把大量的时间和金钱，投入到孩子教育上。除了支付孩子正常上学的学费之外，买学区房、参加各种补习班、送孩子出国留学等都是一笔昂贵的费用，而教育费用也占据整个家庭支出的很大比例。
据QuestMobile《2020儿童经济洞察报告》（以下简称《报告》）显示，0-12岁孩童的父母线上活跃规模约为3亿左右，涉及孩子的吃、穿、住、行、娱乐、教育等方面的儿童经济规模庞大，其中不同地域、不同年龄段的家庭教育开销又各有特点。
九成家庭每月支出金额在1000-5000元之间
下沉市场教育消费潜力巨大
《报告》显示，0-12岁孩童的父母线上活跃规模约为3亿左右，月人均使用时长呈现持续上升态势，2019年4月、2020年4月分别为128.7小时、145.5小时，活跃领域TOP5为即时通讯、综合电商、在线视频、短视频、地图导航，总体上看，这个群体在泛娱乐应用的渗透率低于全网。具体来看线上儿童家庭用户画像，在城市分布上，12岁以下的儿童家庭58.7%生活在三线及以下城市，家长以80、90后为主，习惯网购、依赖移动社交，同时中高消费能力用户占比超过6成，其中200到1000元的线上消费占比达42.2%，1000元以上线上消费占比达18.4%。孩子是家庭生活的重心，在0-12岁儿童家庭支出占比更是反映了这一点。数据显示，其中10%到30%的儿童支出占家庭收入比重的41.8%，30%到50%的儿童支出占家庭收入比重的48.8%，可以看到，儿童支出占家庭收入比重较高。在每月儿童支出金额上，87.4%的家庭每月儿童相关支出金额介于1000-5000元，其中1000-5000元是绝大多数家庭相较而言可以接受的开销规模。这也印证着下沉市场教育消费的巨大潜力。目前，中国总共有近两亿中小学生，80%以上在下沉市场，按稍弱的购买力计算，这个市场规模也有7500亿左右。下沉市场父母虽然收入水平不高，但他们可直接用于消费的收入并不算少，而且也乐于在孩子身上投资。只要能真正提升孩子学习的质量，父母们就愿意为此付费。有学习诉求、有付费能力，下沉市场的学科教育蕴藏着巨大机会。在新一代家庭用于孩子的支出中，日常生活用品与教育支出旗鼓相当，占比都为30%，其次休闲娱乐占比为20%。家长网购爱给娃买个啥？数据显示，家长网购儿童用品从衣食用品，到教育益智用品、以及高科技的穿戴设备都有涉及，其中涉及功能性学习用具占比达54.4%，可穿戴设备达36.8%。在功能性儿童学习用品的世界里，儿童学习桌、儿童护眼灯、儿童护脊书包等产品的选择，背后都是浓浓的父母之爱。而教育经费也是父母在育儿消费中比较重要的支出部分之一，《报告》数据显示：0-3岁阶段，图书音像制品占比最高达64.4%，月均花费为259元，其次为早教APP占比达54.5%，月均花费354元；3-6岁阶段，线下兴趣班占比最高达62.4%，月均花费为547元，其次为早教班/亲子课程占比51%，月均花费为509元；6-12岁阶段，线下课外辅导班占比最高达64.8%，月均花费540元，其次为线下兴趣班占比达60.4%，月均花费610元。可以看到，随着儿童年纪增长的变化，家长对于儿童教育消费的支出一直在持续性的投入，从最初的启蒙教育逐步向兴趣班、应试学科类倾向。值得一提的是，数据显示，家长选择在线课程0-3岁占比19.8%，3-6岁占比33.6%，6-12岁时占比49.2%，不同年龄段家长对于孩子线上课程的选择倾向，在随着儿童的年龄增长发生变化，线上教育开始成为重要教育方式。当然，这也和疫情有很大的关系，2020年在疫情影响下，全国大中小学校开学延迟、线下培训受阻，2.65亿在校生“被迫”转向线上，在线教育需求量暴涨，互联网教育企业受益明显。数据显示，之前整个在线教育行业用户不过1900万人，但疫情直接将这一数字推升至过亿，对应的渗透率也由 10% 变为 72%。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，中国在线教育用户规模达4.23亿，较2018年底增长110.2%，占网民整体的46.8%。可以说，此次疫情的爆发，让大家切身体验到在线教育便捷、高效，对于办学机构而言，未来线上教育的互动模式有可能为主流的教育模式之一。纵使在当下整体经济不景气的阶段，家长们对于教育的经费投入依旧不会打折扣。如前段时间芥末堆发布的一份关于教育消费调研显示，在参与调研的1396位家长中，绝大部分来自北京，其中39%的家长表示今年的收入减少了，仅有2%的家长收入有所增加；与此同时，有38%的家长表示今年会增加孩子的教育消费，45%的家长基本维持不变。随着养一个“鸡娃”的成本越来越高，在教育消费升级与口袋没有钱之间的矛盾中，你更加焦虑了吗？数据来源：QuestMobile《2020儿童经济洞察报告》、《中国互联网络发展状况统计报告》
