杜蕾斯在现场发布了联名连衣裙和卫衣，以及限量发售的双十一定制礼盒、手拿包和丝巾和Air空气套等单品。

其实在跨界营销方面，杜蕾斯早已轻车熟路，是多年的“老司机”了。这些年，从食品到游戏、从服装到太空，杜蕾斯跨界尺度之大可谓远超多数人的想象。

杜蕾斯虽然是一个做“羞羞”产品的品牌，但做起跨界营销可一点都不害羞，不信请往下看。

2018年“双十一”前，杜蕾斯就携手天猫“超会挑联盟”发起活动，打造天猫ⅹ杜蕾斯ⅹ日食记（微博著名美食博主）联名心跳礼盒产品，其中包含心跳蘑菇奶黄包、跳跳糖等食品。跳跳糖和杜蕾斯的组合，更是让人浮想联翩。

与跨界餐饮比起来，上面与食品的联名只能算是杜蕾斯的小打小闹。2018年4月，杜蕾斯在北京东城区美食集市伍德吃托克打造了首家烤肠店BIGGER BANG。店里只卖两样食品：烤肠和香蕉，果然很杜蕾斯！

为了让活动更有趣，杜蕾斯在现场还发起了3项挑战：

挑战一：吃完一根蘸着杜蕾斯草莓润滑液的大香蕉，可以得到一件T恤；

挑战二：在围观下，花式吃完一根烤肠，或者更厉害的，双人同吃一根烤肠，赢取神秘大奖；

挑战三：在杜蕾斯明信片上写下情话，当场获得纪念品一件。

大烤肠加杜蕾斯润滑液，一定能给参加活动的情侣们留下深刻印象吧！

其实，在前文提到的举办时装秀之前，杜蕾斯早已在服装领域尝试过跨界。毕竟，人生中的大事在杜蕾斯眼里不过就是“穿”或“不穿”。

杜蕾斯每次跨界服装都能收获满满的关注，只是，这样的衣服你敢穿上街吗？

满足了用户对吃穿的好奇，善于洞察用户需求的杜蕾斯也紧跟用户跨界到了出行领域。

无论是斑马线上的杜蕾斯还是小黄盒里的杜蕾斯，似乎都在暗示用户：人生的探索永无止尽，探索的路上杜蕾斯也无所不在。

2017年，杜蕾斯曾经在微博放出消息准备进军游戏界。官方还在微博上放出了一波预热海报，并把热门的、经典的游戏都@了一遍。

最后，虽然进军游戏界的宣言不了了之，但这一波熟悉的经典游戏配上杜蕾斯，却实实在在收获了一大波注意力。

作为一个既关注用户钱包，更关注用户身体的品牌，杜蕾斯自然不会缺席世界杯这样的重要场合。

俄罗斯世界杯期间，杜蕾斯全程紧跟，官方微博发出了32张关联海报，居然还准备了18张作为备用。

可能杜蕾斯跨界吃喝玩乐尚在你的意料之中，但你能想到杜蕾斯竟然跨界到了教育吗？

杜蕾斯对教育的关注不仅仅停留在借势开学季方面，基于自身品牌的特殊性，杜蕾斯还对青少年和成人的“生理卫生知识”的普及一直十分上心。

早在2013年，杜蕾斯就与MTV SAF基金会在全球启动为期三年的青少年性安全教育项目“大胆谈性 像我一样(SOMEONE LIKE ME)”，帮助全球范围内的青年人享受安全性爱并远离意外怀孕和性病艾滋病的感染。

熟悉杜蕾斯的朋友可能会发现，杜蕾斯的野心其实早已突破大气层进入外太空。今年《流浪地球》热映期间，杜蕾斯就用一组海报暗示了“杜杜”上太空的雄心，而在现实中，杜蕾斯的太空逐梦之旅也早已付诸行动。

2015年，环时互动为杜蕾斯拍摄了一支名为“明天，到地球外面晒晒自己”的视频，视频中的杜蕾斯Air空气套乘坐热气球慢悠悠地穿过云层，一直上升到平流层的近地太空中。该视频同步在B站直播，短短50分钟就吸引了上万名网友观看。

杜蕾斯怎么发电呢？当然是靠男女主人公的爱啊。短片中，脑洞大开的杜蕾斯实验室发起一项“用爱发电”的实验，一对男女在众目睽睽下以“不可描述的方式”发电成功。

新奇的创意不仅突破了杜蕾斯以往品牌形象，浓浓的科幻风也为品牌注入了丰富的个性，看到这支短片，你能想象这还是以往的杜蕾斯吗？

从杜蕾斯的案例中可以看到品牌跨界营销的蓬勃发展，那么，品牌为何如此热衷玩跨界呢？

1、用户圈层突破

个性化消费的时代，不同的品牌有不同的用户圈层，双方品牌通过跨界合作获取对方用户，往往能取得意外之喜。

2、品牌形象突破

企业的品牌形象并非一成不变，随着企业的发展和社会环境的变化，品牌形象的革新和升级也需要及时跟上。

3、产品利益突破

在营销中，千篇一律的产品很难给消费者留下深刻印象，通过跨界放大产品利益点，往往能起到奇效。比如，2011年北京大雨，杜蕾斯化身鞋套，用跨界瞬间证明了自身产品卓越的安全防护能力和良好的弹性。

4、消费场景突破

对消费者而言，每一类品牌往往都对应着相应的消费场景，众多同类品牌在有限的消费场景里争夺消费者注意力，就很难引起消费者注意。

看到这里，我们或许明白了杜蕾斯在跨界的路上为何越来越野。其实，营销并没有一条有形的边界，只要能够切实影响消费者的认知和决策，营销人就应该多多尝试新的方法，你觉得呢？