大家认为现在中国最核心的消费者是谁？我认为是新中产阶级。这个人群数量大概有2.25亿，年龄在20几岁到40几岁，月收入在一万到十万之间。他们重视创新和潮流，愿意为品牌、品质付出溢价。

这些消费者有什么特质呢？他们的心理需求大于实际需要。

对于他们来说，看电影是一种情感修复，去旅行是一种心灵补偿。所以这也给我们一个提醒，商品不仅要提供一种功能，更要提供心灵和情绪的慰藉。在未来中国你要想抓住整个市场的演变，非常重要的事情是要抓住新中产阶级，抓住这两三亿的主流消费人群。他们是消费的风向标人群，谁抓住他们，谁就抓住了中国未来十年的演进。

中产阶级消费升级当中有两个非常重要的趋势：

1、自我奖赏消费。以前中产阶级买一个LV包包是为了彰显自己的地位，现在他们更多是为了奖赏自己；有同事在全中国路演，他告诉我花了很多钱，我问为什么，他说我工作那么累，冬天花5000块钱买一副手套，会觉得内心得到了平衡。所以我认为自我奖赏消费已经成为中产阶级情感补偿和情绪宣泄的一种方式。

2、成为更好的自己。这一代的中产阶级不会说有钱了就大吃大喝，他们不仅不会大吃大喝，还会要求自己360天吃蔬菜、每天早起打卡、练瑜伽。

我们预计15年后，中国消费品市场规模将从2017年的38万亿，增长2倍左右，突破100万亿人民币，中国将从世界最大的制造大国，一举成为全球最大的消费大国。

消费将成为未来中国经济体持续增长的最大引擎，自2014年开始，消费对GDP增长的贡献率开始持续上升。

消费升级时代，一切皆可重来，大量的旧物种，旧消费品牌，真的可能很快将消失在消费者的地平线上。

今天中国人口红利从数量红利走向了人口结构的红利，我们看到了65岁以上的老人已经有2.5亿人，这一群人他们身体非常好，最关键的他们有消费能力。

同时，最大的人口是千禧一代新中产的崛起，95后出生的人口超过3.7亿人，正在成为未来5-10年新消费最大的主力军。