川普上台了，国际大品牌纷纷开始修改2017年的媒介投放计划，川普是靠自媒体当上美国总统的，他在Twitter、Facebook和Instagram共有2800万粉丝。

川普的胜利是自媒体对传统媒体的胜利，他是自媒体控：竞选期间每天平均发12条Twitter，川普给国际大品牌上了生动的一课，单靠传统媒体已打不赢营销战了。

在传统的品牌传播中，企业往往处于被动地位，必须花钱让媒体来报道自己。即使是事件营销，大多也要靠媒体报道才能扩大声量，但是这种模式将在川普时代画上句号。

他凭借着争议性的观点、操作敏感话题和炸裂性的表情包，让媒体常常免费给他上头条，不花钱就占了最优广告位。狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。

川普非常擅于制造冲突性新闻：建美墨边境长城、退出TPP、打贸易战、挑动海峡两岸敏感议题……自带流量的争议内容，媒体更乐于主动报道。

川普的胜利是自媒体的胜利，也是内容营销的胜利。与其花钱买媒介，不如自己成为内容生产商，让媒介主动找上你。

谁的内容营销玩的溜，谁的媒介策略找的准，谁的品牌魅力更吸粉，谁的广告语更撩人，谁就能吸引住消费者。川普的胜出给企业的启发是，单靠打硬广的时代已经过去，内容营销时代来临。品牌必须通过自我生产有价值的内容来吸引流量，扩大声量。

如果你拥有有价值的内容和持续生产内容的能力，那么你就拥有了流量黑洞。近年来，很多企业开始布局内容营销，或成立自媒体，或跨界合作。

可口可乐已宣布成立实时的新闻编辑室，整合其社交媒体营销渠道。作为世界上最大的广告商，可口可乐的这一动作是一个全新的信号：品牌传播正向着内容生产商迈进，内容的沟通传播才能与新一代消费者同频共振。

未来企业不仅要生产产品，更要生产与其品牌价值一脉相承的，又好玩吸引人的品牌故事内容。不仅是可口可乐，宝洁也修改了他们的媒体广告计划。

在广告制作模式上，宝洁开始越来越多采用“开放式广告承包”和整合制作的形式。说白了，就是用更少的预算做更有效的广告。

除了内容生产，企业还可以通过打造领导者的差异化人格来加强品牌势能。

川普最大的USP（独特的销售主张）就是他与众不同的个性。你永远无法预测到他的下一个新闻引爆点是什么。他的自我定位十分清晰：绝不好好说话。他放弃了高端精英市场，坚持为低收入白人群体做代言一百年不动摇，专攻美国“草根”市场，反而取得了胜利。

“川普现象”将推动未来品牌向着“IP+内容”的方向发展，品牌既要有持续生产优质内容的能力，又要有差异化性格的品牌IP。媒体也是需要素材的，你能提供优质内容，何愁没有曝光量？在可口可乐和宝洁之后，还会有更多大品牌修改它们的媒介投放计划。