眼下所有商业公司似乎都在思考一个问题——如何让公司实现增长？

当下商业社会的各个领域都已进入了存量时代，各大品牌都开始寻求新的商业增长点，希望能够实现“以存量换增量”的商业价值突破。但他们曾经熟悉的营销方式已经不再适用：数字化时代下，渠道和资源的集中程度都被分散，品牌很难再用规模优势去实现增长。

在这样数字化的时代背景之下，那些品牌将如何寻找到新的营销模式来推动增长，来挖掘中国市场无限的商业可能性？

8.2亿和数字国度究竟意味着什么？意味着在中国，社交网络对人们生活的渗透史无前例——尤其是人们的消费行为。在中国市场，甚至专门有“种草”和“拔草”这样的网络词汇，来形容人们受到社交网络影响而去消费某种东西的现象。

范奕瑾分享了这样一组数据：有接近80%的消费者在进行购买决策时会受到社交媒体的影响，而在过去的5年里面，中国在社交媒体上衍生的销售规模复合增长率达到了惊人的127%。这意味着当人们在浏览微信公众号、微信群、朋友圈时，随时可能因为一条浏览到的内容而决定他们的购买行为，由此而被“种草”。

不同于之前的以线下实体店或传统电商平台为中心的世界，在这个世界里用户已成为中心，而一系列社交工具围绕在用户周围，不仅为用户在不同社交场景下提供了更多的内容，更以小程序为依托、连接社交支付，形成无所不在的触点，使用户可以轻松地在消费路径的每一个环节完成购买。

不光在线上，数字化也正在渗透到线下的零售场景当中，数字化工具实现了线上和线下之间的闭环。在过去，零售商有着一套成熟的推广模式，例如夏天饮料大战，他们在只需要张贴大量的海报，并且占据冰柜里最耀眼的位置，安排促销员分发试饮即可。 但在数字时代下，这样的方式或许无法带来有效率的转化。

在数字化工具的帮助下，零售商店更像是一个数字化的体验中心，可以满足年轻一代对生活和消费更加多元化的需求，使其在线下的零售世界里也能感受到与线上同样的便捷智能的体验。

数据显示，中国网络原住民在网络上花费的时间高达42%。对于用户来说，一个更直观的感受是：发现广告越来越不像广告了。

当内容营销模式进入3.0时代，内容与品牌及产品可以实现非常紧密地结合，其核心环节称为“数字助手”，其中包括社交助手、技术助手等，可以实现从产品设计到TVC拍摄、小程序社交互动、小程序卖货、线下快闪店、智慧零售体验店的全链路整合营销体验。

事实上，这是品牌和内容深度结合的模式，是从传播环节到最终转化过程的深度渗透。不难发现，内容已经不再是传递信息那么简单了，内容与品牌合作的空间在不断被开拓，好的内容加入社交媒体的助力，可以成功占据消费者的注意力，并可以将这种关注的流量转化为品牌主真正需要的销量。

如你所见，无论身处哪一个时代，对于商业品牌而言增长都是最为根本的诉求。中国的数字化已经进入高速发展的进程，面对数字国度的消费转型，品牌想要实现未来的增长，眼下就应该把握数字营销的先机。