网络许愿越来越容易实现了?

“在下北泽给我开家店啊汉堡王!”

“正在准备呢。等我们的开业之日吧。”


图片来源:推特


这是一个消费者和汉堡王在日本推特上的对话。起因是今年5月,一名住在东京的消费者随手发了一条口气强烈的推特,希望汉堡王能在东京的下北泽街区开店。


半年后,汉堡王日本官方推特回复了推特,告诉最早发推的人——他的愿望成真了。在下北泽已经能看到汉堡王装修中的店铺,而店外的围挡不是汉堡王的logo,而是横贯两层楼的双方对话截图。


汉堡王门店外的围挡


这番经过在日本推特被不少网友转发,不少人说这是品牌的“神对应”,也有人吐槽是对那个网友的“超丢人公开处刑”。目前推特点赞近30万,日本各地的网友纷纷在推特下留言,用同样的语气要求汉堡王“给我在冈山县北开家店啊!”“山口县也想要一家”。


在中国市场,这种品牌回应消费者愿望的做法常常被称为“宠粉”。


随着社交媒体的兴起,以及偶像和选秀文化的流行拉动了人们对偶像回应粉丝的心理预期,多少也对当下品牌与消费者的关系产生影响。不少品牌都会通过社交媒体的“宠粉”行为来塑造更为人格化的品牌形象,以此拉近与消费者的距离。


一个最为经典的营销案例是美国快餐连锁Wendy’s为一个普通男孩提供的一年份免费鸡块。2017年,一个美国高中生在推特上@Wendy’s,问“我需要多少人转发才能吃上你们的一年份免费鸡块?”这个有点碰瓷的推特得到了Wendy’s的官方回复:1800万。


图片来源:推特


对于一个素人来说这根本是天文数字,但此后随着其他网友的关注和媒体的报道,男孩的推特得到了大量转发,包括微软、苹果音乐等品牌也借势转发了他的推特——还顺势加上了自己的福利,比如美联航就转发表示如果男孩的真的能拿到1800万转发,美联航会送他一张任意目的地的机票。最后这条推特成为推特史上转发数量第四的推文,而快餐连锁Wendy’s的关注度也达到史上最高。


这种把社交媒体玩笑认真对待的营销方式,通常都能够提高品牌的好感度,如果与热点事件相关则能进一步增大曝光。


比如高德地图最近就真的请来李佳琦录制地图导航语音包——起因是微博名叫“一颗污糖”的网友在微博发了一段以李佳琦直播口吻的导航文字,尽管是个玩笑,却得到了李佳琦本人的认证、还表示要给该网友送出礼物。



高德地图则迅速找到李佳琦合作,真的录制了一个直播间风格的语音导航,还在李佳琦直播间发高德打车福利,宣传产品的同时也赢得了不少好感。



返回首页  |  开放平台  |  关于我们

网址:www.qi-la.com    邮箱:2507432598@qq.com

深圳齐啦科技地址:深圳市宝安区石岩街道水田社区捷家宝路9号(羿松生态科技园)C栋2层

湖南齐啦科技地址:长沙高新开发区文轩路27号麓谷钰园C3栋706室

联系我们:人工服务时间:周一至周日,早9点到晚9点  TEL:0731-84780182  备案号:湘ICP备16020140号-1

qq联系
微信联系
快捷方式
返回顶部