5月17日，在递交招股书24天后，瑞幸咖啡（Luckin Coffe Inc.)成功赴美上市，并超越趣头条，刷新了中国国内企业赴美上市IPO的最快记录。开盘当日，股价一度上涨近50%，最终收盘价较发行价上涨20%，完美收官。在短短一年半的时间，瑞幸这家互联网咖啡公司，创造了令很多企业都惊羡的成绩。

当晚，瑞幸咖啡的创始人兼CEO钱治亚发布了《瑞幸咖啡宣言》并表示：瑞幸的上市，是中国咖啡平权时代的开始。欲戴王冠，必承其重。是谁给了瑞幸预言下一个新风口的底气？

这里有一组数据：从2014年到2018年，中国居民个人平均工资上涨了29%，个人可支配收入上涨了32%。预计在2022年，个人平均薪资将会上涨33%，个人可支配收入亦会上涨24%。

2019年我国咖啡市场规模预计为700亿元，到了2023年，也就是瑞幸所说的“继续贴补3～5年”后，这一市场规模将达到1806亿，翻了一倍多。咖啡市场在当下可以掘金，在未来更是一片尚待开发的蓝海。所以，“咖啡平权时代”并非豪言壮语，而是大势所趋。至于瑞幸能否成为他人所说的“风口第一人”，或者能否长久屹立在这场风口中，恐怕还要等着市场的考验。

瑞幸是一家很有野心的企业。和其他企业刚诞生时的低调行事、畏于树敌不同，瑞幸咖啡在前期便“杠”上了星巴克。

星巴克在中国的20年其实犯了一个很严重的错误：没有做好市场下沉。从它进驻大陆市场的那一刻起，就是一个“小资阶级”的定位，如今，我们的消费能力大有提升，星巴克的价格也逐渐被大多数人接受，但在很多人眼中，它不接地气的企业形象还是没有改变，这也是这几年还有一些人会去星巴克打卡拍照的主要原因。

而瑞幸的出现，恰恰是打中了星巴克的七寸，从它的“首单免费”“邀一得一”等营销策略来看，走的是大众路线，打破了星巴克在人们心中留下的咖啡是高端饮品的固有印象，同时“外带咖啡”这一张牌，更是打得星巴克一个措手不及，虽然星巴克也推出了外带服务，但现在看来却是错过了最好时机。瑞幸已经用18个月告诉了国人“咖啡只是一款饮料”。

就新闻热度来说，对于瑞幸表示质疑的消息和最近瑞幸上市的消息相比是不相伯仲的，围绕瑞幸的质疑主要体现在一点——会不会成为下一个ofo。

前有小黄车，后有小蓝杯。面对市场的疑虑，钱治亚回应：瑞幸不会成为下一个ofo，喝咖啡不需要交押金。这个回答其实是高明的：前半句的指向是投资方，是供应商，给他们吃下一颗定心丸；后半句的指向就是消费者，意在表达瑞幸不会让消费者的利益受到损害。对于其是不是为了上市圈钱，这其实已经跳出了营销研究的范围，相信市场肯定会很快给出答案。

不过站在消费者的角度，瑞幸在国外上市，等于是用国外资本去“养”中国市场，况且在运营上，瑞幸也确实不存在收取押金的行为，不管其财务状况、融资状况等一系列基本问题如何，消费者的利益是很难会被直接波及到的。

综合多方信息不妨对瑞幸的未来做一个大胆的预测，首先，咖啡属于快消品，从快消品的角度预测，瑞幸有两种出路：

瑞幸的出现，一定程度上改变了咖啡行业的规则，重塑了咖啡行业的逻辑。不管瑞幸将来是功成名就，还是一场资本的闹剧，但它的一些企业思维和战术打法，当会成为一个值得当下投资者或营销人思索的经典案例。