牙科作为一个独立性特别强的医疗行业,可大可小,小的诊所就一两人,自己动手、自个管理;大的诊所动辄投资几百万,则以商业模式运营。 以上问题,是各个诊所老板都焦虑的,归纳起来为:其一是对外的营销如何去做,其二是团队建设与管理。 因此,我把诊所的营销分为4种,第一和第二种为传统的营销模式,第三和第四为升级版的营销。 大多数诊所都会考虑第一和第二种模式:做广告。 广告分为很多种,最便宜的是传单性质,在新店开业或者做优惠时使用;再者是报纸、网络等媒体广告、包括了公交车、电视、报纸等,电梯间广告、网络推广,团购等也算在其内。 以上2种广告我叫做流水广告,也就是说如流水一样就过去的广告,如果消费者本人没有感觉到牙有问题,很难让人有深刻的印象,流水广告的作用仅限于让他人知道有这样一个牙科,其弊端在于很难和消费者建立有效的联系,说到底,还是:你是你,我是我。 第三种广告为活动性,小者是通过各种各样的优惠活动来达到吸引客户的目的,大者是以大型活动的方式,比如:赞助某一公益活动,以选秀、演唱会等方式来提高知名度。 这种方式并非大多数诊所可以采用的,原因在于做活动本身是需要投资的,添置各种设施设施,印刷费用,营销费用,人员开支等等算下来也不见得是个小数。 第四种是公益类,公益类的活动分为两种,一种是纯公益,比如,某牙科在芦山地震中去做医疗服务,就医疗本身去做,不带任何商业利益;第二种为公益宣教类,用普及口腔保健的方式去做营销,在于和客户之间建立牢固的、深厚的联系,启发客户的保健意识,从而扩大知名度,给客户带来丰富的附加值,也才真正培养客户的忠诚度。 同样,对大部分诊所来说,也是不可行的,因为3-4个椅位的的诊所人员有限,医生的水平参差不齐,一个人出去做事,店内的人员无论技术、沟通能力未必足够满足客户的需求,更别提做更深层次的沟通,而且,牙医固有的观念在内:我是医生,就是治疗牙的,诊所的其他事情一概不管,和客户的沟通也仅限于医疗本身。 如果做公益宣教类,对团队/医生本身来说是个挑战,做这类活动,光靠一个医生太难,如果以团队的方式会分解掉很多的压力与难点,从而保证活动的顺利开展;对医生来说,要求: 最后,如果做的高端客户的宣教,那么更需要这个团队/医生本身有很好的素质,有丰富的阅历,才能够与客户之间有共同语言,也才能够做到诊所平台的扩展,品牌的宣扬。
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