如今，粗暴霸屏的草莽时代已经过去了，成功互联网公司使用的手段也越来越隐蔽，越来越高明。霸屏和吸客，应该成为一条完整的闭环。

有一则名为的“超级滑轮宝宝”视频广告，在youtube上被转载了超过5000万次。

视频里，一群穿着纸尿裤的宝宝，踩着滑轮愉快地玩耍。婴儿们活跃、敏捷地在操场上跳动着，与一首Hiphop风格的背景音乐很合拍。这则广告的金主，是大名鼎鼎的依云矿泉水公司。然而，最后没有任何证据表明，这则广告带动了依云矿泉水的销量，在播放后的三个季度里，依云矿泉水公司反而失去了25%的市场份额。

同样是卖饮料的公司，可口可乐公司曾经策划过一个“惊喜贩卖机”的营销活动。在一些著名高校，当年轻的大学生投币买一瓶可口可乐的钱，这些贩卖机会“抽风”，有时掉下来两瓶、有时掉下来3瓶，甚至有时掉下来16瓶。这种惊喜很快在年轻的学子中间传播开来，并在社交媒体上“霸屏”。同样是营销噱头，收到的实际效果却相去甚远。

像可口可乐这种饮料，利润已经非常低了，十块钱可以买一大桶。这种大众快消品，走薄利多销曝光率高路线，广告越接地气儿越好。

就全球市场而言，依云走的是奢侈品路线，定价偏高，价格是商业自来水的1000倍。奢侈品和大众日用品的营销策略是不同的，它是要“接天气儿”的。

你一边标榜它是皇室御用矿泉水，一边用“接地气儿”的网络广告撩拨大众都过来买，这是一种分裂，也是一种贪婪。

在草莽时代，凭单粗暴的广告，就可以脱颖而出。淘宝初创之时，还没什么知名度，卖家都聚集在易趣。那时，马云手握重金，却没有办法在三大门户网站打广告，因为易趣网已经花钱与三大门户签署了排他性协议。

淘宝采取的办法是直接发垃圾邮件来挖卖家，说来淘宝可以免费开店，甚至一度通过一些小网站的弹出广告来做推广。这种最原始的霸屏手段简单粗暴，却也高效。如今，互联网公司运作已经越来越正规，但霸屏营销的暗战却从未熄火，粗暴霸屏的草莽时代已经过去了，成功互联网公司使用的手段也越来越隐蔽，越来越高明。

在所有大宗商品里，价值最被低估的，就是一种名叫“注意力”的商品。网络营销，就其本质而言，就是一种注意力炼金术。

在淘宝开店虽然不要钱，但你却不得不购买注意力，才能有客流。比如购买淘宝的“首焦”之类广告位置，就能实现“导流”。屏幕，正在改变消费者的行为方式。只有那些进化出新的营销手法商家，才能在这个时代存活。

一位开公司的朋友和我说：“网络营销都是骗人玩意儿的。我倒花了几万块是圈了几万粉丝，结果全是一些垃圾用户，领了奖品后再也没有任何互动了。”原来，这位朋友照书上所说，按图索骥，在产品包装打上微信、微博的二维码，鼓励顾客关注扫码抽奖。抽完以后，有的顾客直接“取关”了，那些尚未“取关”的“粉丝”基本全都假装睡觉。

我再看他的微信公众号，除了产品活动公告，就是不知从哪儿拷贝过来的“心灵老鸭汤”，从最后一篇的时间来推断，这个公众号已经停止更新很久了。

相信很多做社群营销的企业，都在面临同样的境遇。因为别人家社群营销成功了，自己也要上，轰轰烈烈开头，意兴阑珊结尾。

投身网络经济的最好时机是十年前，其次是现在。时代在变、技术在变、商业模式在变、还有什么没有变？那就是人性没有变。江山易改，本性难移，时无英雄，素人皆可成名。

互联网+传统营销学，仍没有跳出传统营销学“理性人”的窠臼，这只不过是一种新瓶装旧酒的内容促销方式。很多时候，成功与失败的分野，仅仅是一层窗户纸而已。