我们都知道,随着移动互联网的发展,微信公众号的互动性差的缺点越来越凸显。而社群的存在恰恰弥补了这一切。社群营销是下一个红利。 在《人类简史》中给出这样的定义: 想象的社群:虽然成员并不真正认识彼此,却想象大家都是同一伙人。 比如全球穆斯林的兄弟,比如我们都是中国人,比如我们都是鹿晗的粉丝,比如我们都是中产家庭的身份。 其实,社群并不是新的名词。那么,要做好社群营销,首先要搞清楚社群营销的本质是什么? 就是给用户一个身份,就是给用户一个他认同的身份。然后他们会以行动来捍卫自己的这个身份。就像中国人,我们就会本能的维护国家的尊严。就像鹿晗的粉丝,我们就不断的通过消费鹿晗的演唱会来证明我们的身份。就像我们是中产阶级,我们就要做中产阶级的事情,买手机买什么价位的,吃饭要吃多少钱的。 作为口腔行业,我们来思考一下,我们的目标客户是什么样的特征,那些愿意做种植牙的客户有什么共同的特征。那么,这些人这些具有相同特征的人去哪里找寻呢? 作为口腔门诊,思考第二个问题——砸钱买来的用户,不管是竞价排名,还是户外广告,还是通过户外活动辛苦拉来的客户,进店没有消费,下次找他们还得再花一次钱。 作为口腔门诊,思考第三个问题——有些老年人,就是光咨询种植牙的问题,就是不消费,怎么办? 那么这就是社群+互联网可以结局的问题。 社群的特征1:天然的聚类,比如同事群,校友,兴趣群等等,它会自发的吸引具有相同身份和价值观的人在一起。 社群的特征2:有助于更广泛传播。在未来,没有一个人,只有一群人。你不是社群的组织者,你就是社群的参与者。因此我们作为口腔行业的经验人员只需要思考一件事:社群化生存,如何让业绩持续倍增。 社群营销的八步: 1、精准定位 2、组建团队 3、制定规则 4、玩转朋友圈 5、创意内容 6、粉丝裂变 7、线下活动 8、商业变现 今天我们只分享精准定位的问题。因为对象越细分,互动感和归属感越强 举例:过去4年的时间,大帅辅导了有100多家企业,其中有一家做中医门诊的老先生,他过去20多年的从业经验,让他积累了大量的老客户,他把他的老客户都扔到一个微信群里进行管理。 后来他对我说,大帅老师,我们的这个老客户始终在微信群死气沉沉,除非那一天我发个红包,他们才会冒个泡。 我就对他说,他们能呆在这个群里没有退群已经不错了。你要接受一个事实,即使你的社群再活跃,里面大多数人依然是不会贡献内容。他们始终成正态分布那样存在着,你只需要找出那一少部分活跃分子就可以了。 你思考一下,你的这些客户主要存在哪些问题,先分下类。 后来在我的指导下,他就把原来的客户全部打散了,把他分成了3个群,他们分别是:“半夜睡不着觉群“,“怀孕困难户群”,”痛经群” 后来,群里马上就活跃起来了。不用管,大家就自己开始沟通起来了。 第二,要组建一个专业的团队来运营社群。一个人搞累死你,也搞不好,这个需要团队的共同努力,详情就下回来分解吧。
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