有些产品不一定是拿来赚钱的,而是拿来与客户发生关系的。 刚开始做99卡的时候,很多老板不认同,99元全家洗牙3年,补牙不要钱,拔牙不要钱,涂氟不要钱,都不要钱让我员工怎么办,让我的医生怎么拿提成? 通过一个赔钱的产品可以让你的客户流量做的超常规的大,让你店里一看都是人,干啥啥都成。当你把会员卡达到一个战略高度来看的时候,你会有不一样的想法,它可以成为一套我们门诊赚钱的系统来打造。 那我们卖99卡有什么样的好处?很多口腔老板在卖主营项目,什么是主营项目?正畸、种植、全瓷、烤瓷牙都是我们的主营项目,在卖这些主营项目时我发现一个问题,市场教育时间要很长很长,而且价格都比较高,很难一次性把我们的产品我们的服务,大批量的销售出去。 口腔营销策略 1、常规营销:义诊、口腔科普宣讲 义诊:每月进行4次现场义诊,根据对象的不同,准备相关资料,并对义诊结果进行统计、归纳、上报。 口腔科普保健宣讲:主要以学校为主,积极与校方联系,利用卫生课请资深专业医师对学生的口腔健康知识,青少年期间牙齿常见病的预防进行授课;同时不定期进小区进行口腔保健展板展示,让更多的人了解口腔问题,了解口腔医院服务特色,从而转化成为病源。 社区公关活动:义诊咨询活动、家庭走访、各种联谊活动、文艺晚会、节日庆祝活动、社区公益活动。通过与群众的“零距离”交流, 塑造医院的良好形象,提高医院的知名度。 2、特殊节日: (爱牙日、教师节等)提前策划,做好相关活动准备及促销项目。同时联系相关媒体,进行事件营销报道,提升医院整体形象。 1.广告投放 有选择性投放 有效传播! 报纸A类: 主流报(受众主要为政府及企事业单位,免费定投覆盖面广,基本覆盖了公务员高端群体)。 定位健康类板块:品牌宣传结合新闻软文,公益活动宣传、口腔科普宣传、特色促销活动广告。本年度总共12次,每月平均一次。 医保开通前→广而告知→口腔问题来×× 定点医疗单位 医保开通后→ 推广项目→ 每月特色促销项目。 电视: 定位:活动冠名联办进入社区学校 《××口腔代言人选拔赛 ××开开心心大家唱》 媒体搭台 企业唱戏 时间:每月结合促销活动进行宣传 费用:待定 区头镇尾墙体广告: 定位:医院特色专业介绍 定位:口腔保健科普宣传 大型广告牌品牌宣传: A 类:110 警示、消防提示牌 定位:口腔保健知识、医院特色专业介绍 定位:口腔保健科普宣传 2.网络营销 总公司网络部整体形象宣传。论坛发帖 QQ 群发每月促销消息 推广原则: ①广告先后:地面广告是医院品牌推广最先考虑的问题,一是 ,二是因地面广告的“直接性”因地面广告的“有限性”与“排他性”,所以“谁占领地面广告,谁就占领地面先机”与“重复性”。 ②整体先推:先推整体品牌,后推科室特色。 ③整合为重:团结一切可以团结的力量 利用一切可以利用的资源! ④广告为辅:新闻事情炒作,媒体公共关系利用。 ⑤营销强化:营销成本基本是人力加材料成本,从 DM 及义诊宣传中,可以肯定其效果,所以强化营销发展,就是需要加强人员配制与团队管理。 它可以让我们的门诊迅速的回笼大量的现金,让企业活下来。如果想做些口腔大项目,你会发现是有周期的,经过一次两次,甚至追踪回访半年,客户才有可能成交一个大单。 但是99元的卡,成本是非常低的,因为你给的高附加值的产品和服务,对每个家庭来说,都是刚需的。客户觉得非常的划算,就很容易去办卡,每一张会员卡只要带来人消费,肯定可以促进你主营项目的销售。 先有人气才能有财气,到你店里一看全是人,你卖什么都能成功。卖99卡的好处,在你没有正式销售你的主营产品之前,你光靠卖会员卡就可以让你的企业存活下来。
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